La Denominación de Origen Utiel–Requena ha renovado su imagen de campaña «con un aire fresco y colorido». Esta apuesta nace del análisis de las tendencias comunicativas y sociales actuales, entre las que se encuentran «la orientación del consumo hacia el disfrute en un contexto post–Covid, una vuelta a lo básico y a la autenticidad, una relevancia del consumo de proximidad, así como una mayor sensibilización con el medio ambiente y la gastronomía».

El Consejo Regulador apuesta por tres pilares básicos para esta nueva campaña:

– Hacer de Utiel–Requena una marca del siglo XXI, buscando la democratización y modernización del consumo del vino, incluyendo a un público más joven.

– Volver al origen y revalorizar el territorio y la identidad.

– Resaltar el prestigio y la excelencia de los vinos de la D.O. Utiel–Requena.

El concepto creativo que regirá la campaña será Brin–D.O. (leído ‘brindeo’), un juego de palabras que «recoge la celebración post-pandémica de la vida y la Denominación de Origen». Esta palabra «acompañará a los slogans de las acciones que el Consejo ya está realizando en este 2022, en ferias, presentaciones de producto para público profesional y final, e incluirá también elementos geométricos y pictográficos relacionados con la esencia del vino».

La campaña se extenderá hasta finales de año, y podrá seguirse a través de internet. Y, además, en los diferentes eventos que hay programados en la propia D.O., en Valencia y Madrid. Habrá también publicaciones sobre los vinos y el enoturismo en la zona.

«Dicha campaña se acerca a los consumidores, además de al resto de públicos objetivo» a los que tradicionalmente se ha comunicado desde la D.O. La finalidad es incrementar la notoriedad y poner en valor la marca Utiel–Requena, «e indirectamente impulsar las ventas de sus vinos de sus bodegas adscritas y las visitas a su territorio».