Regal’in®, un concepto innovador

Una de nuestras visitas obligadas en Fruit Attraction fue el stand de Agro Sélection Fruits donde Arsène y Laurence Maillard, con la colaboración del especialista del sector agroalimentario Pierre Bergougnoux, de la asesoría PB Conseil, nos presentaron el innovador concepto Regal’in®, resultado de más de 30 años de trabajo, y el proyecto de desarrollo de la marca. Un proyecto mundial –existen plantaciones en Sudáfrica, Chile y EE.UU.– con un objetivo a largo plazo: ser un verdadero sello mundial. Para ello, han previsto diversas acciones de marketing, redactar un pliego de condiciones común para productores y comercializadores españoles y franceses (que formarán parte de una misma asociación), así como establecer relaciones con la distribución europea, con la que intentarán determinar un precio fijo para toda la temporada.
La marca, por ahora, reagrupa la más completa gama del mercado de melocotones y nectarinas, redondas o planas, de carne blanca o amarilla, de sabor semi dulce, azucarado y aromático, o sea más de 100 variedades. Con la llegada inminente de cerezas y albaricoques y, dentro de tres años, de manzanas, la marca Regal’in estará presente en los lineales todo el año. La idea de los Maillard es imponer en el lineal una marca que garantice la calidad del producto.
Todo esto gracias a la investigación de Agro Sélection Fruits que se basa sobre todo en un objetivo: satisfacer el gusto del consumidor, lo que parece que consiguen si tenemos en cuenta un estudio europeo donde todas las variedades Regal’in aparecen en el top del ranking. Tres son los aspectos fundamentales para estos obtentores: proporcionar un sabor constante, una buena calidad del producto y garantizar una larga conservación.

 

Según Arsène y Laurence Maillard, el concepto Regal’in® ha tenido una buena acogida entre los viveristas españoles y en Europa y el objetivo es extenderlo a todo el mundo. No es sólo un concepto de “club” ya que los operadores van a formar parte del sistema, como puntualizó Arsène Maillard «serán a la vez actores y pilotos». No toda la producción entrará en el proyecto, ya que el producto, sus características, debe ser igual para todos.

 

Bajo el paraguas de Regal’in®, la obtentora de variedades Agro Sélections Fruits quiere aunar a todos los eslabones de la cadena comercial para ofrecer una garantía de satisfacción a los consumidores, pero también a todos los actores de la industria.
A partir de la temporada 2012, encontraremos en las tiendas frutas con su etiqueta Regal’in en Europa y otros países del mundo. La firma Regal’in®: ¡satisfacción o devolución!